越南人开盲盒，拆出了小众商机
小小盲盒也有无限商机
（一）
在越南，消费者购买盲盒玩具的热潮还没有褪去。

TikTok上一位卖家透露，她是春节前才进入盲盒玩具市场的，但很快就发现了它的吸引力。在春节期间，Baby Three（娃三岁）玩具价格飙升，热门款每盒价格上涨5000越南盾至15000越南盾（约4.3元），而高端款价格上涨15万越南盾至20万越南盾（约56.7元）。

盲盒玩具价格飙升，反映市场对这一产品需求的火爆。实际上，盲盒玩具在越南一直都是抢手货，无数消费者为之疯狂。

根据YouNet ECI的EcomHeat平台数据，仅在2024年第二季度，Shopee和TikTok Shop上排名前30的商店共售出多达29.3万件包括Labubu（拉布布）和Baby Three（娃三岁）系列的泡泡玛特盲盒。
不仅仅是越南，像泰国、新加坡等多个东南亚市场都掀起了购买盲盒玩具的热潮。在泰国，一款国内售价69元的常见款盲盒价格飙升至300多元；在新加坡，不少人为了抢购Labubu，凌晨2点就开始排队第二天上午11点开场的售卖活动。

（二）
盲盒玩具的魅力在于惊喜，消费者不知道里面是什么，制造商将其作为收藏品出售，以鼓励玩家反复购买整个套装，从而增加销量。此外，限量版的发行营造出一种独家和稀有感，刺激了消费者的购买兴趣和需求。

这股风潮并没有局限在玩具领域，受娃三岁等收藏玩具系列的启发，越来越多的行业看中了隐藏在盲盒中的商机，纷纷效仿这一营销手段。

比如在越南，贡茶和The Alley等热门奶茶品牌推出了套装盲盒惊喜，消费者被未知的惊喜所吸引来购买；Cheese Coffee推出限量版盲盒活动，套餐内包含可收藏的杯子，引起了极大的轰动；Katinat连锁店也实施了盲盒礼品计划，吸引消费者多次购物。

业内人士对此评价道，“盲盒概念在年轻消费者中引起了强烈共鸣，尤其是在食品和饮料行业。如果实施得当，这将是一种潜在的长期商业战略，针对快餐连锁店、奶茶店和零食品牌，将从这种创新的营销策略中受益最多”。

值得一提的是，盲盒风潮还吹到了宠物界，专注宠物盲盒的品牌BarkBox每个月会给予订阅用户一个装满狗狗玩具、零食和保健品的大礼包，让宠物主人省心省力的同时享受到拆盲盒的惊喜感。
本文章借鉴于跨境必读原文章中

带货也停不下来，Shopee直播激励计划
带火的魅力挡不住
（一）
为了鼓励卖家积极参与直播带货，东南亚电商巨头Shopee再放大招。 

近日，Shopee马来西亚站宣布，自今年3月6日起，Shopee直播黄金级别（Shopee Video Gold Class Tier）将更新为Shopee直播黄金计划（Shopee Video Gold Class Programme）。在升级后的直播计划中，卖家可以获得黄金级徽章，以及更大力度的直播优惠。

据了解，所有至少有1件商品在售，且罚分等级低于5级的卖家，都有资格参与该项计划。卖家向平台提交申请并申请通过之后，Shopee直播黄金计划将在每周三凌晨12点对卖家生效。

成功加入后，卖家直播带货时，消费者就能看到卖家用户命旁边那个展示黄金级主播专属身份的徽章了。 不仅如此，升级后的直播黄金计划还给卖家提供了不少激励。具体而言，如果卖家在每日高峰时段（中午12点和晚上八点直播），那么平台将提供直播专属优惠券，折扣超过20%，最高可达80%。同时，该计划还将为卖家提供直播专属返现和即时折扣优惠券，以进一步提升直播带货的效果。

（二）
近些年来，社交电商在全球爆火，Shopee对直播电商业务的重视程度也随之与日俱增。 

为了发展直播带货，Shopee付出了不少努力，又是上线专门的流量入口“Shopee短视频”，又是大力招揽商家和达人入驻，还给予了用户不少奖励。去年年初，Shopee印尼站推出大额直播补贴活动，给消费者提供直播专属优惠券；3月-4月期间，Shopee又对卖家提供直播奖励，包括对已完成的订单的返佣（高达5000马来币）以及更多直播订单转化的机会。

在Shopee的不懈努力下，其直播电商业务也取得了亮眼的成绩。根据IPSOS公布的调查报告，在2023年，超过八成（82%）的印尼本地品牌和中小微企业卖家都将Shopee Live作为他们的销售首选。

作为对比，将TikTok Live作为首选的卖家占比仅有18%。 而根据官方公布的财报，2023年，Shopee直播订单量已经占到了平台总量的15%。不出意外的话，随着该巨头直播电商业务的持续发展，这一比例将在未来持续扩大。 时间进入到2024年，Shopee直播业务继续增长。

该年度，Shopee马来西亚站的直播独立观众数量暴涨了300%，总观看次数更是激增37倍至770亿次。在观众高涨热情的带动下，Shopee Live卖家的业绩也节节攀高，销售额超过100万令吉的本地品牌和卖家订单量猛涨11倍，销售额超过500万令吉的卖家订单量也激增了10倍。
本文章借鉴于跨境前沿原文章中